無網(網絡)不世界，無“微”微信)不精彩。時下有許多的手機用戶通過微信獲取時事新聞、了解好

友動態(tài)、寄托生活感悟。如果有一天我們發(fā)現(xiàn)其中充斥著30%的廣告，或許會驀然一笑;那么有70%的廣告呢?或許真會嘶聲吶喊——

“世界上最遙遠的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機”是網上流傳很廣的一句話。乍聽上去多少有些悲涼，當然，我們并不希望這成為現(xiàn)實，不過“我國每3個手機用戶中有1個是微信用戶”卻實實在在。

我國IT業(yè)界權威網站《比特網》在4月下旬發(fā)布：全國共有11.46億手機用戶;《人民日報》7月25日報道稱：我國微信用戶超過4億。

面對如此龐大的用戶群體、極具影響力的交互平臺，充滿商機的淘金戰(zhàn)場，一些嗅覺靈敏的企業(yè)家早已看到機遇且大展拳腳，也有一些投機分子，充當了一?！袄鲜笫骸?，壞了一鍋粥。

“哪里有群體，哪里就有商機，就有廣告滋生地?！?/p>

8月8日，對于店鋪開張是一個非常吉利的日子，這天市區(qū)福利巷某家屬小區(qū)內一間130平方米的商品房剛剛完成整體裝潢，陸陸續(xù)續(xù)地搬進一批又一批的辦公用品。28歲的大寧縣小伙兒馮振國將在這里走出“微站”創(chuàng)業(yè)的第一步。

好事多磨，在經歷整整一個月的購置、搬遷、招募后，9月8日又一個吉利的日子里，馮振國摘下了臨汾市錦昌華宇網絡有限公司牌匾的錦繡紅紗。此后，他在遞出印有“總經理”字樣的名片時，臉上更顯自信。

“如今，微信對于市民來講已經不是新鮮事物，基本上每個使用手機的青少年都會玩，但微信推出的公眾平臺、公眾賬號對于大多市民來講就比較陌生了，而我們就是通過開發(fā)這些應用，為還停留在傳統(tǒng)行業(yè)上的小型企業(yè)或者個體商戶提供更大的商機。簡單地說，就是通過微信應用，為商家制作一個互動的廣告牌、一條直達的通道入口，一個微信的商務網站?！瘪T振國在介紹公司業(yè)務內容的同時，還通過手機向記者展示幾個業(yè)務實例。

看著一級一級的歸類選項、分門別類的商業(yè)鏈接和簡明扼要的產品介紹，給人一種商務網站手機版的感覺。對此馮振國表示，“在手機上直接打開傳統(tǒng)的電腦端網站，體驗感很差，用戶要時不時地放大、縮小，調整頁面很麻煩，而用手機打開專業(yè)的手機微信網站，圖片、視頻、動畫都會非常流暢、瀏覽起來視覺特別好?！遍_業(yè)當天，錦昌華宇團隊就已經為市區(qū)3家商戶成功制作了“微站”。馮振國說：“人多的地方就充滿商機，充滿商機的地方就需要廣告宣傳。目前，人們使用手機上網的頻率已經超過了使用電腦。

我相信利用‘微站’做商務的企業(yè)和個人也會越來越多?！薄皞鹘y(tǒng)網站，用戶必須輸入網址才能打開，即便是彈出商務廣告，也存在個人主觀意愿性。而這種‘微站’最大的優(yōu)勢就是寄宿在微信中，使朋友圈內所有用戶都可以接受到廣告。如果商家在適度的情況下使用，一定成效顯著，反之，就如同街道上的‘牛皮癬’令人討厭?！币晃簧钪獌惹榈奈⒂袬憶痕如是說。

對于如何在微信投放“入口”廣告的問題，記者咨詢了多家已經建立微站的商戶，但都以商業(yè)機密為由不愿接受采訪。

“1周發(fā)放1次廣告是微友們容忍的底線”

“把微信比喻成移動互聯(lián)網上的臨汾，我們就是一個社區(qū)組建者，有街道、居民樓、醫(yī)院等等，當然也有商城，而微友就是市民。在朋友圈子里面做經營、發(fā)廣告好比在街道上擺地攤、散傳單，任何一個人都可以做，但是沒有秩序不行、沒有規(guī)則不行、沒有技巧更不行……”9月8日下午，“網即通”微講堂在我市開課，溫州世家福德網絡CEO、微電商商業(yè)模式首席導師劉化亮在授課中痛訴一些微信群體轉發(fā)大量商務廣告的行為。他多次重申，1周發(fā)放1次廣告是微友們容忍的底線。

課堂上，談吐幽默的劉化亮總有說不完的話，而且也表露出南方人特有的談話方式——“微信有很多的重要功能你們知道嗎?我來告訴你?！薄拔⑿沤涣饔性S多技巧你們知道嗎，我來告訴你們……”授課期間，劉化亮欣然接受了記者的采訪，他說：“微信是點對點的溝通，有親朋好友、有同事鄰里，大家都彼此熟悉，生意也很好做?！爆F(xiàn)實中，一個商家樹立誠信品牌可能需要3年到5年，但在微信里，大家多是好友和親人，建立誠信的過程相對很短，亦或者無須過程。

今年7月，堯都區(qū)居民郭女士在微信中偶爾轉發(fā)了一條手鏈廣告。1個星期后，她發(fā)現(xiàn)竟然有兩位好友各自買了一條，就連遠在外地成家立業(yè)的大學同學也發(fā)來微信詢問手鏈質量如何。

事后，郭女士也參加了幾次微信經營培訓，不過她最終放棄了跨入這一行。

她說：“看微信就是為了尋找樂趣，舒緩壓力，如果連看微信都想著賺錢，太累人。”對于郭女士這一情況，劉化亮說：“每個人的微信里都有一些粉絲，其中有大多數(shù)的只是有意識無意識地關注你一下，看一看照片、感悟和故事，只有一少部分會轉載你所發(fā)的內容，這些粉絲，我們稱之為忠實粉絲，如果給個價值評定，擁有一個忠實粉絲就等同于賺了100元。

當然如果你每天都不停地發(fā)廣告，再忠實的粉絲也會把你拉進黑名單?！?/p>

“誰再發(fā)商務廣告，直接拉黑。”

喜歡攝影、旅游、寫作的閆靜曾在某雜志社擔任過編輯，也是一個擁有百萬元“身價”的微友。她直言不諱地說：“我很不喜歡自己的朋友圈里出現(xiàn)廣告。微信是個私人的空間，在這里和朋友交流是多么愜意的事情。偶爾發(fā)個公益廣告還可以理解，要是有商務廣告，我很難接受，這就像放松休息的時候卻被人無情打斷一樣惱火?！?/p>

說是說、做是做。對于朋友圈里出現(xiàn)的商務廣告，閆靜還是睜一只眼閉一只眼的，她說：“只要不過分，我忍了?！?/p>

像閆靜一樣將微信朋友圈當做一個娛樂圈的人有很多，已經有兩年“微齡”的段先生曾加入過好多微信群，認識了許多天南海北的微友，而如今他只加入了3個微信群。他說：“因為酷愛騎單車，所以加入的微信群大多都是騎游團，剛開始大家通過微信相約一起騎車郊游、談談家庭瑣事、轉發(fā)一些笑話和故事，非常有意思。慢慢地大家都成了一個朋友圈。后來，我發(fā)現(xiàn)微信群里和朋友圈里出現(xiàn)了一些轉發(fā)商務廣告的消息，起初認為是朋友需要幫忙，也轉發(fā)了。而我的朋友看到后，認為是我需要幫助，也跟著轉發(fā)，于是沒多久圈內群里到處都是廣告?！?/p>

“……，是我朋友的幫忙轉發(fā)，謝了。”是一個標準的微信廣告范本。A朋友認為是B朋友需要幫助，轉發(fā);C朋友認為是A朋友需要幫助，轉發(fā);D朋友認為是C朋友需要幫助，轉發(fā)……最終會導致一連串的拓撲學連鎖反應，形成“蝴蝶效應”。

“誰再發(fā)商務廣告，直接拉黑。”一個玩笑式的警告方式從傳統(tǒng)的網站論壇中原封不動地搬到微信上，其效果也如出一轍。

“最終，誰也不會被拉出去，而自覺退群的朋友卻很多?！倍蜗壬彩窃谠S多朋友退出后，無奈地退了出來，并根據(jù)熟悉程度拉黑了一批微友。

“喜歡，還是不喜歡，廣告就在圈里?！?/p>

多年前，電視劇中插播廣告被受眾戲稱為廣告中插播電視飽受詬病，然后被國家廣電總局明令叫停。前車之鑒讓許多報業(yè)、網站等公媒體略有收斂。而今，自媒體時代的到來，微信“一對一”的內容投放方式卻讓這一枷鎖無以應對。

對于在微信中推送廣告，從事網站管理職業(yè)多年的段聰透露：“這樣的廣告手法其實很早就有，在QQ群、百度貼吧、個人微博中早已經形成了商業(yè)化，給一定的報酬，就會有人幫你轉發(fā)廣告，甚至有些網站的轉發(fā)流程已經完全脫離了人工操作，完全由電腦程序自動完成，基本不需要用戶轉發(fā)也能達到鋪天蓋地的效果?！?/p>

也正如段聰所說，許多網齡在5年以上的采訪對象，對于微信中瘋狂推送廣告的情況，顯得非常大肚?！俺悄悴辉谏暇W、不開微信，否則喜不喜歡，它都會時不時地騷擾到你。一些小企業(yè)、或者個體經營戶，本身資金有限，為了能在商場上生存下去，在Q群、貼吧、微博、論壇中發(fā)些廣告貼也能理解?！倍温攷缀趺刻於家庖恍┰诰W站上做廣告的用戶，還要負責刪除他們廣告帖。他告訴記者：“封用戶的時間也不會太久，做廣告的也算是網站點擊率?！?/p>

“成本低、步驟簡單、效果好，與其他的廣告費用投入相比，微信可以說是很廉價，但它的針對性很差，對比的能力也差，比如說室內裝潢行業(yè)，靠發(fā)幾張圖片和簡單介紹，來打動消費者很難?！笔袇^(qū)建筑裝潢企業(yè)“艾佰佳”負責人牛靳榮表示，利用微信做廣告，也應該分行業(yè)、分客戶，它并不適合所有的商家。大部分主動購物的用戶還是會選到實體店，或者淘寶、京東之類的專業(yè)化商城。

“直接做商務廣告，微友肯定不喜歡。我們可以先發(fā)一些生活常識、勵志名言、健身方法，然后在其中插入一些相關的鏈接，感興趣的微友可以點擊，不然直接略過?！笔袇^(qū)華北醫(yī)院的網絡技術員王晶說，“還可以利用微信做公益活動或者提供咨詢服務，既不會遭人討厭、也可以提高知名度。”

本報記者 王偉 蘇亞兵/文