▲山西省商務(wù)廳廳長孫躍進接受采訪

▲山西品牌中華行展區(qū)現(xiàn)場

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展臺古樸喜慶盡顯山西韻味、產(chǎn)品琳瑯滿目特裝亮相、鼓樂表演彰顯文化特色……9月1日，第十屆中國-東北亞博覽會在長春國際會展中心拉開大幕。在這個世界上唯一由東北亞6國共同參與并面向全球開放的國家級、國際性、區(qū)域綜合博覽會上，山西品牌軍團一枝獨秀，從產(chǎn)品展示到文化展示，都為東北亞客商留下了深刻印象。

   1500平方米展區(qū)盡顯晉風晉韻

紅地毯引路、紅燈籠迎客，在東北亞博覽會第9展示館，山西品牌中華行（長春站）展區(qū)喜慶的裝扮吸引著東北亞客商紛紛駐足。“占地1500平方米的山西品牌展區(qū)，是這里最大的一個展館?！笔∩虅?wù)廳廳長孫躍進說，東北亞博覽會期間將有10萬余名國內(nèi)外客商、東亞各國經(jīng)貿(mào)高官云集長春，共享盛會。這次我省40余家企業(yè)攜1600種產(chǎn)品以會中會形式來到長春，不僅要讓長春百姓品嘗到正宗山西特產(chǎn)，還要將山西品牌、山西形象借此盛會展示給東北亞國家。

現(xiàn)場，走入山西大門，40余家參展企業(yè)以不同風格的門頭吸引著游人的目光。走進這里，不僅可以聞到醋香、吃到牛肉，還可以親眼目睹山西制造的新能源產(chǎn)品、山西電子商務(wù)平臺?！耙郧爸恢郎轿饔蟹诰?、陳醋，今天才了解到山西有比同仁堂還要古老的中醫(yī)品牌。這個定坤丹真是好東西?！痹趶V譽遠展臺前，長春市民果女士邊品嘗現(xiàn)場制作的定坤丹邊為師傅們豎起了大拇指。

   非遺技藝絳州鼓樂贏喝彩

鏗鏘有力的鼓點由遠及近、由疏及密，剛勁奔放的節(jié)奏熾烈灑脫、振奮人心……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絳州鼓樂在開幕式中有一段精彩的表演。舞臺上，6位身著紅色演出服的鼓樂手手眼配合，賣力傳神的表演引得觀眾陣陣掌聲?！霸谟^眾看來簡單的開場表演，其實是我們精心安排的山西文化名片展示?！爆F(xiàn)場，省商務(wù)廳工作人員表示，山西品牌中華行每到一站，都會有山西地方特色演出助陣。這一站選擇了絳州鼓樂，作為中國民間鼓樂的優(yōu)秀典范、民族打擊樂的杰出代表，絳州鼓樂于2002年被載入聯(lián)合國教科文組織亞太文化中心的“世界人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”數(shù)據(jù)庫；2005年，被國務(wù)院授予首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。

和絳州鼓樂同樣受歡迎的，還有山西民歌表演?！叭苏f山西好風光，地肥水美五谷香，左手一指太行山，右手一指是呂梁……”悠揚深情的山西民歌回響在活動現(xiàn)場。來自華夏之根表演藝術(shù)團的兩位歌手，分別獻唱了《人說山西好風光》《掛紅燈》等山西民歌。“每次在品牌行活動中，我們都會有民歌演出，希望通過民歌讓大家了解山西，愛上山西?！备枋众w燕說，山西民歌有著很濃厚的地方特色和地方味道，所到之處都會受歡迎?！俺煤軐I(yè)，很好聽，有地方特色?！遍L春市民柳女士說，山西展廳的表演很精彩，她還用手機錄了幾段視頻，打算回去讓家人也好好欣賞一下?！澳銈円娺^拿面團吹氣球嗎？接下來，我們開始表演面技絕活了?！备枨硌萁Y(jié)束，主持人帶領(lǐng)大家一起欣賞了面食技藝表演。只見表演者手拿一團厚厚的白面，隨著音樂起伏，表演者將白面捏成了一個口袋狀，隨即開始像吹泡泡一樣，將白面吹成了一個比籃球還要大的面球。主持人介紹說，這一技藝已經(jīng)獲得世界吉尼斯紀錄。隨著表演不斷深入，現(xiàn)場觀眾紛紛鼓掌、拍照留念。

面團吹氣球表演結(jié)束后，是龍須面表演?！皢?，山西面食花樣多，沒想到這么有藝術(shù)感！”活動現(xiàn)場，在山西面藝表演者拉出極細龍須面時，場下一片驚嘆。

臺上，面藝表演者拿著一塊和好的面團表演“一根面”。表演者魔術(shù)般地揮舞著手中不斷被拉長的面條，面條越來越長，卻細而不斷，觀眾紛紛叫好。

   品美味山西特產(chǎn)受青睞

在山西展區(qū)，最受歡迎的要數(shù)汾酒展區(qū)。青花瓷大酒瓶是這次為長春展區(qū)特別定制的，現(xiàn)場銷售負責人告訴記者，這次汾酒集團共帶來老白汾、青花瓷、竹葉青等多個系列產(chǎn)品?，F(xiàn)場品嘗和銷售來看，還是老白汾系列更受普通消費者歡迎?！霸跂|北有了晉商，就有了汾酒，歷史悠久，東北人也很喜歡喝汾酒?！狈诰崎L春地區(qū)負責人葛勇剛說，山西汾酒在東北市場的銷售量逐年上升，這次品牌行汾酒廠家來長春，必將使更多長春市民了解汾酒文化，進而成為汾酒忠實的消費者?！澳?，歡迎品嘗我們山西特產(chǎn)柳林溝門前碗團，我們的產(chǎn)品是用蕎麥面做的，不含糖，純雜糧，而且還有降血壓等保健的作用……”在山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳林溝門前碗團展位前，銷售人員熱情地向每位過往顧客介紹著自己的產(chǎn)品。小伙子的熱情加上展位前擺放著的色、香、味俱全的紅油碗團，讓不少人停下腳步品嘗。

蕎面糊糊盛在碗中蒸熟，調(diào)上陳醋、辣椒油即食，筋道爽滑、味美健康。無論在小街小巷，還是高檔酒店，柳林蕎面碗團已成為山西百姓宴請異地貴賓、居家會友的必備開胃小吃之一。多次參加品牌中華行，溝門前現(xiàn)場銷售經(jīng)理表示，他們的團隊已經(jīng)摸索出了一些現(xiàn)場銷售經(jīng)驗：第一就是主動開口，因為品牌行所到之處都是全新的客戶，需要很熱情地介紹產(chǎn)品，讓消費者留步；第二就是讓客戶品嘗，從而認可產(chǎn)品，這樣客戶才會購買?！澳?，我們的鐵器專門設(shè)計了藏羚羊，這是我們?yōu)殚L春之行特意帶來的款式?！痹跐芍蓁F器展示區(qū)，市場總監(jiān)朱行威不斷地向客人介紹著自己帶來的產(chǎn)品?！澳銈兩轿鞯漠a(chǎn)品很有特色，這把鐵壺又精致又高檔，我以前從來沒有見過這種煮茶工具?！爆F(xiàn)場，一位長春市民對鐵器特產(chǎn)愛不釋手，在細細欣賞后，一口氣購買了三把。

   電子商務(wù)示范基地首次參展有收獲

在山西展區(qū)，和地方特產(chǎn)、高科技裝備制造、電子商務(wù)等展區(qū)同樣受歡迎的，還有首次參展的山西侯馬開發(fā)區(qū)國家電子商務(wù)示范基地。作為山西首家國家級電子商務(wù)示范基地，侯馬經(jīng)濟開發(fā)區(qū)此次代表我省電商領(lǐng)域在活動中開展招商和宣傳推介。

活動現(xiàn)場，侯馬經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會副主任崔玲玲重點向前來參觀的東北亞客商推介了黃河金三角工業(yè)品交易中心、亞歐有色金屬交易中心、敦煌網(wǎng)山西運營中心等電商平臺企業(yè)。由于此次參展人數(shù)較多，規(guī)模盛大，前來侯馬開發(fā)區(qū)電商基地展位咨詢和洽談的人群絡(luò)繹不絕，僅9月1日當天，就有30余家企業(yè)代表前來咨詢洽談，并已與聚信農(nóng)業(yè)、瑞鼎科技等6家企業(yè)達成初步合作意向。

崔玲玲表示，侯馬開發(fā)區(qū)是商務(wù)部在我省授予的首個國家級電子商務(wù)示范基地，目前已有50余家電子商務(wù)平臺企業(yè)入駐發(fā)展，直接從業(yè)人員1000余人。2014年，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額近30億元，零售銷售額突破億元，形成了以大宗商品B2B電子商務(wù)為主要特色，以網(wǎng)絡(luò)零售電商、跨境電商、配套服務(wù)為補充的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，正在成為我省乃至晉陜豫黃河金三角綜合試驗區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

   ○建議

專家學者為山西品牌發(fā)展出主意

9月1日，山西品牌中華行（長春站）專家座談會，在吉林省賓館舉行。商務(wù)部品牌研究院院長、上海品牌專家、山西品牌專家等，共同為山西品牌發(fā)展出主意。

   山西財經(jīng)大學MBA教育學院院長衛(wèi)虎林：

不僅出售商品還講山西故事

我省此次舉辦的“山西品牌中華行”活動，聲勢浩大，效果明顯。這次到現(xiàn)場，對我心靈是一次震撼。

山西品牌中華行，不僅僅是出售商品，而且還講山西故事，重塑山西形象。我的建議是：首先應(yīng)建立統(tǒng)一的山西品牌中華行宣傳網(wǎng)絡(luò)。第二，進一步和文化、旅游相結(jié)合。第三，鞏固已經(jīng)取得的成果；第四，在中華行走過的地方，繼續(xù)建立山西名特優(yōu)商品展銷中心；第五，進一步規(guī)范市場秩序，對真正的品牌給予保護；第六，全社會重視品牌，相關(guān)部門可以設(shè)立一個品牌專項資金，對參與品牌行活動效果好、發(fā)展快的企業(yè)給予獎勵。

   上海資深品牌營銷專家石章強：

認準了一定要堅持下去

一個企業(yè)品牌問題是否解決好，可以從四個方面來檢驗，一是這個企業(yè)“賣什么”，二是這個企業(yè)“說什么”，三是這個企業(yè)“怎么說”，四是這個企業(yè)“怎么賣”。有的企業(yè)只是知道自己生產(chǎn)什么，出售什么產(chǎn)品，具體怎么科學地營銷，給消費者怎么講好品牌故事，辦法并不多。

品牌路上，沒有規(guī)模的強與弱，沒有實力的大與小，只有時機的早與晚、速度的快與慢、順序的先與后。在品牌建設(shè)過程中，頂層設(shè)計很關(guān)鍵，在上海就有上海品牌戰(zhàn)略辦公室，有了這個牽頭部門，類似山西品牌中華行遇到的問題，都可以到這個辦公室去協(xié)調(diào)解決，有了這個機構(gòu)，還可以搞好品牌建設(shè)頂層設(shè)計，用好資源。

   商務(wù)部研究院副院長、博士、研究員李光輝：

山西品牌建設(shè)已走在全國前面

“品牌是一個國家競爭力的核心。山西品牌行活動是站在全球視野，助推山西品牌發(fā)展，可以說山西在品牌建設(shè)上已經(jīng)走在了全國前面?！鄙虅?wù)部研究院副院長、博士、研究員李光輝在發(fā)言時表示，有句熟語叫是金子總會發(fā)光，但金子埋在地底下是不會發(fā)光的。

談到山西品牌未來該如何發(fā)展，李光輝給出四點建議：挖掘歷史文化，傳承山西名優(yōu)品牌；注入現(xiàn)代內(nèi)涵，打造山西品牌系列；培育國際品牌，提升山西對外形象；創(chuàng)新品牌體系，構(gòu)建開發(fā)型經(jīng)濟發(fā)展。

2、3版采寫本報特派長春記者 鄭書成 要維維

攝影山西日報特派長春記者 李兆民