站在讀者的角度，肯定都會(huì)有自己的說(shuō)法。但如果站在辦報(bào)人的角度，從技術(shù)的層面上說(shuō)，能不能這樣理解：頭，就是標(biāo)題。也就是說(shuō)，標(biāo)題沒(méi)有引起注意，沒(méi)有引起閱讀興趣。沒(méi)有值得看的標(biāo)題，也就是沒(méi)有值得看的新聞。所以，報(bào)紙也就沒(méi)有看頭了。盡管讀者的興趣各異，但起碼說(shuō)明兩點(diǎn)，一是新聞本身沒(méi)有價(jià)值，不為讀者關(guān)注；二是新聞的標(biāo)題制作流于平淡，沒(méi)有表現(xiàn)出新聞最精彩的內(nèi)容，亦是沒(méi)有將新聞的“核”找出來(lái)。 
應(yīng)對(duì)第一點(diǎn)，選用有價(jià)值，為讀者所關(guān)注的新聞。 應(yīng)對(duì)第二點(diǎn)，屬業(yè)務(wù)范疇，是技術(shù)層面的事。我們結(jié)合采編實(shí)際具體討論。 
2000年，廣西北海市風(fēng)調(diào)雨順，農(nóng)業(yè)獲得豐收，西瓜種植專業(yè)戶更是喜笑顏開(kāi)，好效益帶來(lái)好生活，新品電器進(jìn)入農(nóng)家，出入地頭都用上了摩托車。就是這樣一條消息，原先做的標(biāo)題不外就是“本市西瓜喜獲豐收”、“瓜農(nóng)收入比去年有所提高”這一類的老調(diào)重彈。這當(dāng)然沒(méi)有什么新鮮感，怎么會(huì)吸引別人的眼球呢。 
這實(shí)質(zhì)就是沒(méi)有把新聞的“核”找到，并把它摳出來(lái)，放到新聞的頭頂，也就是文章的標(biāo)題上來(lái)。 
“核”，是最內(nèi)在的東西，它總被一些外在的東西包裹著。例如果核，核心，內(nèi)核。要發(fā)現(xiàn)它、找到它、認(rèn)識(shí)它，必須層層剝皮，將它的外衣一件件地解開(kāi)，這樣，我們才能看到本質(zhì)、看到精華、看到最出彩的部分。對(duì)于物質(zhì)世界的核，好辦些，用手或借助工具，就可以接近它。作為意識(shí)形態(tài)的核，相對(duì)麻煩點(diǎn)，得借助思想的利器和業(yè)務(wù)的利器。 
面對(duì)大量的新聞資源，面對(duì)蕪雜的新聞信息，要煉就一雙火眼金睛，才能發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)及閃光點(diǎn)。通過(guò)認(rèn)真的分析對(duì)比，總可以逐漸地接近那個(gè)“核”。同樣是種西瓜，連續(xù)幾年都豐收了，但并不是每年都有好價(jià)錢。有時(shí)貴賣，有時(shí)賤賣，有時(shí)甚至爛在地頭，賣不出去；賺錢了，有時(shí)是買種子化肥，有時(shí)是交學(xué)費(fèi)送子女去讀書，有時(shí)是買磚瓦蓋房，不一而足?？傊?，如果我們搞清楚了新聞之“新”，也就是同一件事情的不同時(shí)段，不同形態(tài)，不同聯(lián)系，不同的發(fā)展方向，也就離那個(gè)“核”不遠(yuǎn)了。我們?cè)儆脺?zhǔn)確的語(yǔ)言把它表達(dá)出來(lái)，就可大功告成。后來(lái)，我們這樣制作那則消息的標(biāo)題：《地頭搏一搏 西瓜變摩托 種瓜發(fā)了財(cái) 彩電碟機(jī)來(lái)》，這個(gè)標(biāo)題，在第二年的廣西好新聞評(píng)比中，獲得了好標(biāo)題獎(jiǎng)。為什么得到專家和業(yè)界的認(rèn)可呢？我想，這個(gè)標(biāo)題準(zhǔn)確地解讀了新聞的“核”，是主要原因。 
首先，它信息量大。起碼包涵了幾層意思：一是種地，有聽(tīng)天由命的一面，種什么，如何種，種多少，要搏，搏知識(shí)、搏技術(shù)、搏勇氣。二是也有主觀能動(dòng)的一面。要改變生活現(xiàn)狀，就得與天斗，與地斗。三是搏成功了，買摩托、買彩電、買碟機(jī)。四是瓜農(nóng)解決了溫飽問(wèn)題，已經(jīng)有了購(gòu)買柴米油鹽及對(duì)子女供書養(yǎng)飯以外的閑錢，開(kāi)始了對(duì)新生活的追求。五是只要用豪邁的精神創(chuàng)業(yè)、守業(yè)，勇于實(shí)踐，敢于拼搏，不畏風(fēng)險(xiǎn)，在農(nóng)村，一樣可以大有作為。 
其次，它的語(yǔ)言表達(dá)生動(dòng)、形象。用詩(shī)句的形式，五言四句，言簡(jiǎn)意賅。押白話韻，有地方色彩，讀起來(lái)親切，瑯瑯上口。 
再次，不僅表現(xiàn)了新聞的基本事實(shí)，還表現(xiàn)了新聞主體的精神氣質(zhì)與精神風(fēng)貌，有積極的鼓動(dòng)意蘊(yùn)。 
好的新聞標(biāo)題，讓人過(guò)目難忘。比如羊城晚報(bào)的一個(gè)標(biāo)題：《市市大哥大 縣縣BB機(jī)》 
不用多說(shuō)，所有讀者都會(huì)明白，這道標(biāo)題表達(dá)的是什么。多少年過(guò)去了，它總是呼之欲出。 
2001年，一個(gè)團(tuán)伙性質(zhì)的犯罪集團(tuán)“西頭幫”，在北海市被送上審判臺(tái)，萬(wàn)眾矚目，地方報(bào)紙成為相關(guān)信息的主要傳播渠道，法庭辯論，每天都是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)。如果按常規(guī)報(bào)道，出現(xiàn)“西頭幫今晨被審”、“庭審進(jìn)入第×天”、“聽(tīng)眾席上座無(wú)虛席”等標(biāo)題，那報(bào)道就顯得太一般化了。我們派出記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，做好錄音。帶回報(bào)社，讓編輯和主編也聽(tīng)聽(tīng)，了解現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吃透辯論的焦點(diǎn)問(wèn)題。這樣，制作標(biāo)題就有的放矢了，每天花樣翻新，很得讀者好評(píng)。其中有一個(gè)標(biāo)題是這樣：《平日稱兄弟 庭上狗咬狗》 ，標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了。新聞最精彩、最亮麗、最核心的那部分，被放大、被點(diǎn)燃，收到了令人耳目一新的效果。這則標(biāo)題，后來(lái)也獲得了全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)州盟地市報(bào)的好標(biāo)題獎(jiǎng)。 
另外，我們通過(guò)《北海晚報(bào)》以下這些獲獎(jiǎng)標(biāo)題，也可以更好地理解，新聞標(biāo)題的制作，直接解讀新聞之“核”的重要意義。
 1.緊急會(huì)上打瞌睡 一覺(jué)醒來(lái)丟烏紗 
 2.嫌錢給得少 乞丐?！芭狻彼Τ霭僭n，硬要買“道歉” 
 3.值班呼呼睡 客機(jī)悠悠轉(zhuǎn)——澳航飛機(jī)在堪培拉上空盤旋20分
看這些標(biāo)題，基本就可以知道新聞要傳遞的意思。不用看內(nèi)文，也知道了個(gè)大概。這是通過(guò)采編人員的真工夫，將新聞之“核”挖掘出來(lái)，直接在標(biāo)題上展示，所獲得的好的傳播效果。這有利于在快節(jié)奏的社會(huì)進(jìn)步中，讓新聞事業(yè)不落伍；有利于在信息狂轟濫炸的精神產(chǎn)品生產(chǎn)線上，讓新聞產(chǎn)品成為讀者首選的文化美餐。   

劉海賢

 （作者系《北海日?qǐng)?bào)》記者）