梁建增
新聞媒體應(yīng)該怎樣看待自己的社會責(zé)任
  在一個(gè)文明和健全的社會中，權(quán)力和責(zé)任是兩個(gè)極為重要的，同時(shí)也是采用率極高的關(guān)鍵詞。權(quán)力和責(zé)任是彼此相伴而生并且相承而行的，不負(fù)擔(dān)責(zé)任的權(quán)力是極端危險(xiǎn)的，沒有權(quán)力的責(zé)任則是不牢靠的，這是周知的淺顯道理。社會中的個(gè)體的人、個(gè)體的組織，概莫如此。
新聞媒體具有怎樣的社會責(zé)任
鑒于中國新聞媒體制度及媒體性質(zhì)的特性，中國新聞媒體的責(zé)任主要是定位于堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、服務(wù)于國家和社會的發(fā)展和滿足受眾日益增長的精神文化生活需要。
  服務(wù)大局，配合中心；聚焦熱點(diǎn)，反映民意
  輿論監(jiān)督，是新聞媒體所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任的一個(gè)重要方面。而對于輿論監(jiān)督，則更需要積極和穩(wěn)妥地把握政府重視、群眾關(guān)心和普遍存在的選題三原則，在黨的工作重點(diǎn)、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和各級政府部門著力解決的難點(diǎn)的結(jié)合上下功夫，才能真正做到有理、有據(jù)和有益。以輿論監(jiān)督而著稱的中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目，大約也有超過2/3的篇幅由正面宣傳報(bào)道所構(gòu)成。類似《蕉“癌”之惑》這樣的節(jié)目，就是典型的服務(wù)大局、配合中心、聚焦熱點(diǎn)、反映民意的事例，而類似“包子事件”這樣的報(bào)道，則恰恰是應(yīng)該汲取的慘痛教訓(xùn)和用以對照的反面教材。
深入實(shí)際，貼近群眾；挖掘深刻，形象生動
  新聞報(bào)道和信息傳播，有其特有的規(guī)律。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下提高引導(dǎo)水平，就是要致力研究傳播規(guī)律，提高新聞報(bào)道的貼近性和藝術(shù)性，使信息傳播更為有效，更加深入人心，真正做到群眾喜聞樂見。新聞報(bào)道的貼近性和大眾化，當(dāng)然不能與主流新聞的娛樂化和邊緣化畫上等號。新聞娛樂化會嚴(yán)重地傷害新聞的公信力，悖離信息傳播的根本規(guī)律和群眾的真正需要。但新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性并不妨礙在新聞報(bào)道的過程中進(jìn)行在真實(shí)基礎(chǔ)上的藝術(shù)加工和處理。諸如在新聞報(bào)道中運(yùn)用主題事實(shí)化、事實(shí)故事化、故事人物化等創(chuàng)作手段，使新聞報(bào)道或節(jié)目穿透事實(shí)表面以及畫面的感官刺激和沖擊，而直接拍打受眾的心靈，也就是由表象而深入，將感性變理性。
  認(rèn)清自我，守土有責(zé)；價(jià)值評判，社會為先
信息是群眾的第一文化需求，今天的社會已經(jīng)走進(jìn)了信息多源傳播時(shí)代，新聞傳播的規(guī)范就更是一個(gè)嚴(yán)肅的社會問題，同時(shí)也是一個(gè)具體的社會控制問題。一方面，社會必須對新聞媒體有更客觀的認(rèn)識和相應(yīng)的約束，而對新聞媒體而言，對社會、對國家、對人民負(fù)責(zé)，就需要在新聞報(bào)道和信息傳播活動中，對新聞事件的社會價(jià)值做出正確的判定，首先從社會價(jià)值考慮新聞傳播的可行性，突出新聞傳播的社會價(jià)值。這是新聞媒體的公信力、權(quán)威性和影響力的源泉，新聞媒體只有承擔(dān)起自己所應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，才能樹立起良好的公信力和影響力，也才能夠真正實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值、功用以及相對獨(dú)特的追求。