李曉婷

報(bào)紙要充分重視讀者對(duì)視覺(jué)化信息的需求，以視覺(jué)化的方式傳達(dá)信息，做優(yōu)報(bào)紙的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，才能使報(bào)紙充滿活力，使讀者愿讀、想讀、悅讀。

形成風(fēng)格 讓視覺(jué)文化成為主流

報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)就是從視覺(jué)感官方面首先吸引讀者購(gòu)買(mǎi)閱讀，繼而進(jìn)入認(rèn)知、認(rèn)同的一系列逐層深入的過(guò)程。作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)者應(yīng)開(kāi)闊眼界、觸類(lèi)旁通，關(guān)注流行和時(shí)尚的相關(guān)藝術(shù)信息，提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的敏感度，致力于將版面與設(shè)計(jì)、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，開(kāi)拓全新的視覺(jué)空間，使視覺(jué)文化成為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的主導(dǎo)潮流。

版面的布局和編排沒(méi)有固定的格式，也不應(yīng)該有固定的格式，一些版面處理在以前看可能是不合規(guī)范的，但讀者包括不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意不走“尋?！甭?，那不是犯規(guī)，而是創(chuàng)新。對(duì)報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺(jué)感觀，這正是編輯工作的樂(lè)趣所在。

創(chuàng)新理念 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)決定形象

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)的概念源自企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論(CIS系統(tǒng))，將這一理論引入報(bào)紙后，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)其實(shí)就是報(bào)紙產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)。在這樣的理論指導(dǎo)下，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)決定了報(bào)紙產(chǎn)品最終面對(duì)市場(chǎng)的視覺(jué)形象，即所謂“賣(mài)相”，成為“完整的報(bào)紙”中連通前端與后端的重要環(huán)節(jié)。這種“賣(mài)相”既非編輯人員的個(gè)人喜好所能決定，也非面對(duì)不同內(nèi)容的即興之作，而是能夠充分體現(xiàn)報(bào)紙策略定位的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。分析一些報(bào)紙的成功案例，我們可以總結(jié)出：報(bào)紙的策略定位決定了版面的基本構(gòu)成，相對(duì)穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)確立起獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別，從而使報(bào)紙的策略定位和理念為受眾所認(rèn)知和識(shí)別。

在版面視覺(jué)傳達(dá)中，版式設(shè)計(jì)理念始終是關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)作品傳播實(shí)效的重要環(huán)節(jié)。版式設(shè)計(jì)理念并不是一種不可捉摸的靈光乍現(xiàn)，而是來(lái)源于版面設(shè)計(jì)師，即美術(shù)編輯對(duì)報(bào)道主題與設(shè)計(jì)對(duì)象的理性認(rèn)知。同時(shí)，版式設(shè)計(jì)理念是一種思維形態(tài)，它存在于美術(shù)編輯的意識(shí)之中，要將這種理念傳達(dá)給受眾，必須要有表現(xiàn)這一環(huán)節(jié)的載體，因此，報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先就是對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)以一種開(kāi)放性思維探索新的經(jīng)驗(yàn)，以一種全新的觀念看待熟悉的版面，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的版面形式。

固定編排 加大視覺(jué)中心處理力度

人們?cè)谛蕾p繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)側(cè)重停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的視覺(jué)中心，然后視線才會(huì)移動(dòng)，看完整幅畫(huà)。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟?lèi)眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。這一理論運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺(jué)中心的處理力度，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。做好版面的整合設(shè)計(jì)關(guān)鍵是通過(guò)細(xì)致分析新聞事件，處理好標(biāo)題、圖片、正文等各版面視覺(jué)要素以打造版面視覺(jué)中心，一個(gè)版面至少必須有一個(gè)視覺(jué)中心，這是整個(gè)版面的精華所在，也就是閃光點(diǎn)。如果沒(méi)有這個(gè)閃光點(diǎn)，版面將是平淡無(wú)奇的，是沒(méi)有辦法吸引受眾視線的。

一般來(lái)說(shuō)，人的視覺(jué)都是從上到下、由大到小的。新聞的主次在版面設(shè)計(jì)時(shí)必須體現(xiàn)出來(lái)，版面給新聞的位置取決于新聞的重要性。一般時(shí)效性比較強(qiáng)的突發(fā)性新聞事件都會(huì)被放在版面的重要位置，目的就是為了給讀者一種視覺(jué)沖擊力，讓讀者注意到該新聞的重要性。從新聞內(nèi)容的文字形式編排上來(lái)看，文字字體、字號(hào)的不同，標(biāo)題放大或是居中都是為了吸引讀者的眼球，讓讀者第一眼就注意到標(biāo)題。引題、主題、肩題、副題等都在文字的字體、大小、色彩上有不同安排，為的是突出主次，讓讀者在視覺(jué)上有先后接受的順序。新聞配圖、表格等都是在視覺(jué)上為文字服務(wù)的，因此，報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)新聞的分類(lèi)、主次有著重要的意義。

(據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》)