田  鳳

    

眉清目秀：紙媒圖存的視覺化變革

一張報紙給人留下最直觀印象的就是版式外觀。只有能夠給人留下深刻印象的版面，才能在人們匆忙閱覽時吸引眼球，留有印象。這是后消費時代紙媒競爭的殘酷現(xiàn)實，也是紙媒視覺化變革的時代背景。

在紙媒的黃金期，吸引人注意的一個重要方式是“濃眉大眼”，其突出代表就是《北京青年報》。當(dāng)時，《北京青年報》倡導(dǎo)厚重標(biāo)題，提倡“三步五秒效應(yīng)”，即用突出搶眼的大新聞標(biāo)題制作，在三步之外就讓讀者看清，五秒之內(nèi)就讓讀者認(rèn)出“這是北京青年報”，并決定是不是購買這份報紙。

而近年來，清秀型的報紙版式越來越受到行業(yè)內(nèi)的追捧和市民的喜愛。以北京報業(yè)市場來說，《新京報》從2003年創(chuàng)刊起就選擇了清秀簡單的版式，字體磅數(shù)輕，圖表照片等都盡量少加框甚至不加框，稿件之間只以最簡單的細(xì)黑線加以區(qū)分，甚至索性用留白來區(qū)分稿件。

在提倡清秀化版式的今天，所有版面也都從“重裝修”變成了“輕裝修”。在實踐中，主要有以下幾大元素會左右人們對版面視覺的感受——標(biāo)題和正文的字體、字號，邊框或邊線，版面留白以及版面用色裝飾。

以《北京日報》為例，改版前后，主標(biāo)題從濃重的黑體變成了筆畫略細(xì)的蘭亭黑，欄寬和字距也都有所調(diào)整，再加上加大版面留白，要求每篇稿件之間至少有三行的空間。這些措施，都使得原先看起來密密麻麻的版面顯得更加疏朗大氣。

在分割線的使用上，常用來區(qū)分稿件的1磅、1.5磅甚至2磅分割線全部停用，只使用最簡單的0.32磅細(xì)黑線。照片和圖表下部經(jīng)常壓著的底圖陰影也全部停用。另外，對標(biāo)題和正文字號也做出了改變。以改版前和改版后的版面相比，新的版面明顯清秀了很多。

而在裝飾方面，《北京日報》之前經(jīng)常使用飽和度高達(dá)99的重色塊裝飾圖片，但現(xiàn)在這種裝飾元素已停用。版面盡量避免使用色塊來強調(diào)某個稿件或某張圖片，即使在一些特殊情況下，也只用淺淺的底色。

圖表新聞化：紙媒視覺化解讀的途徑

近年來，根據(jù)新聞制作圖表已經(jīng)成為紙媒視覺化變革中的重要一步。很多原本已經(jīng)被人們熟知的新聞，正是因為圖表的表現(xiàn)力，才再度激發(fā)了人們?nèi)ラ喿x報紙的積極性。這種視覺化的表達(dá)效果，有人稱之為“新聞仿真圖”，或“新聞圖解”。這種插圖往往會取到“一圖勝千言”的效果，有助于受眾更加直觀地了解新聞事實。

為了達(dá)到更好的效果，越來越多的報紙開始熟練使用3D制圖，并加配詳盡的說明文。有時，一張制作完備的圖表完全可以抵得上一篇一兩千字的稿件。這種變化，既提升了紙媒的專業(yè)化水準(zhǔn)，也使視覺化效果更上了一個臺階。

視覺扁平化：與新媒體交融能否帶來親近感

通俗地講，視覺的扁平化設(shè)計就是在視覺元素中除去之前常用的漸變、立體和陰影效果，完全以平面化的圖形來傳達(dá)設(shè)計信息。相比于擬物化設(shè)計，扁平化設(shè)計可以讓用戶更加注意信息的內(nèi)容，視覺感受更簡潔，更直觀，更清晰。

圖表風(fēng)格的扁平化，是和報紙版式的清秀化一脈相承的。作為報紙版式的有機組成部分，如果一個簡單大氣的版面上，卻放著一張元素繁瑣，制作復(fù)雜的圖表，就會形成風(fēng)格沖突。

越來越多的紙媒開始追求扁平化視覺設(shè)計。紙媒們不約而同地聚焦于兩點：視覺的極簡主義，功能的最優(yōu)表達(dá)。用最簡單的界面達(dá)成最詳備的功能。

一直以來，國內(nèi)許多紙媒都對版面設(shè)計寄予厚望，不少報紙每到一個時期都會考慮改版，從視覺上給讀者以全新的感受。不過，頻繁改版不可能解決所有的問題。如果做出一些視覺化設(shè)計上的調(diào)整，就能夠有效反映讀者需求，就能收到更好的效果。       （作者單位：《北京日報》）