工作調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，很多讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)是枯燥、千篇一律、毫無(wú)生氣，不如社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞那樣鮮活、生動(dòng)、有吸引力。經(jīng)濟(jì)新聞也一度被讀者視為“硬新聞”。那么，怎樣才能把經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)得有活力、有趣味，吸引更多讀者的眼球呢?

精準(zhǔn)——把握專業(yè)與通俗平衡

“內(nèi)行不愿看、外行看不懂”，是經(jīng)濟(jì)類新聞普遍存在的弊端。內(nèi)行不愿看是因?yàn)橛浾邔?xiě)的不專業(yè)，報(bào)道的內(nèi)容膚淺;外行看不懂是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)類新聞專業(yè)性強(qiáng)，大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)、數(shù)據(jù)的使用讓人費(fèi)解。專業(yè)化與通俗化本身就是一對(duì)矛盾，記者在采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞的過(guò)程中常常為這一矛盾所困擾。然而怎樣才能打破這一瓶頸呢?

為了避免太庸俗與太專業(yè)的兩個(gè)極端，我們只能尋求這一天平的平衡點(diǎn)，處理好專業(yè)化與通俗化兩者的平衡關(guān)系。固然，兩者看似矛盾，通俗意味著要讓更多的人看懂，發(fā)展更多的讀者群，而專業(yè)則意味著讀者要看懂需要更多的專業(yè)知識(shí)，越專業(yè)讀者讀起來(lái)越有困難，但是二者也不是完全對(duì)立的，我們能夠找到兩者的統(tǒng)一點(diǎn)。

其一，經(jīng)濟(jì)新聞要寫(xiě)得專業(yè)或通俗需要符合報(bào)紙的定位，要針對(duì)受眾目標(biāo)而定?，F(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大概有三類：一是綜合刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，主要是以宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和工業(yè)企業(yè)為主，為決策層、經(jīng)營(yíng)者服務(wù)，以此突出其導(dǎo)向作用;二是商情刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，以市場(chǎng)行情、商情快訊、股市分析為主，注重與國(guó)際市場(chǎng)接軌，突出其實(shí)用性;三是周末刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，透過(guò)經(jīng)濟(jì)與文化中典型的人和事，以特寫(xiě)、文藝等形式尋找經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合點(diǎn)，增加文章的趣味性，以適應(yīng)不同讀者的不同需求。因此，采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞，要明確報(bào)紙的定位，目標(biāo)受眾又是哪一個(gè)階層。只有明確了這一點(diǎn)，才能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，從而寫(xiě)出符合讀者口味的經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)。

其二，可以通過(guò)推廣專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)提高讀者的閱讀能力。當(dāng)新概念、新名詞都為大眾所熟知之后，“專業(yè)”的東西也變得“通俗”了?！癢TO”這個(gè)詞不就眾所周知了嗎?因此，面對(duì)紛紛涌來(lái)的新名詞、新概念，最基礎(chǔ)的就是要“掃盲”，在經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作的過(guò)程中，如果碰到比較難懂的學(xué)術(shù)詞匯，可以配以簡(jiǎn)明扼要的注釋，這樣可以達(dá)到推廣專業(yè)詞語(yǔ)的效果，還可以配以相關(guān)的背景材料和其他材料，這樣利于讀者對(duì)新聞本身的理解，同時(shí)往往也利于對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的理解。

途徑——讓經(jīng)濟(jì)新聞故事化

著名新聞學(xué)者李希光曾說(shuō)過(guò)，傳遞信息的新聞報(bào)道只完成了記者的一半工作，另一半工作是在這篇報(bào)道里講一個(gè)能深入讀者或聽(tīng)者靈魂的好故事。這就需要記者把新聞寫(xiě)作當(dāng)成藝術(shù)，用藝術(shù)家那種苦心孤詣的精神鉆研寫(xiě)作藝術(shù)。一個(gè)精彩的故事?lián)碛星?、?fù)雜的情節(jié)，鮮明生動(dòng)的人物等諸多元素，自然能一下子抓住讀者的心。因此，將故事中調(diào)動(dòng)讀者閱讀欲望的因素，應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道中，同樣能收到良好的效果。

另外，在經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作中，還有一點(diǎn)是要注意的，那就是數(shù)據(jù)的使用。經(jīng)濟(jì)新聞離不開(kāi)數(shù)據(jù)，如果僅僅是直接大量的堆砌數(shù)據(jù)列表，對(duì)讀者而言會(huì)顯得缺乏重點(diǎn)和吸引力，而運(yùn)用對(duì)比、換算和類比等方法則能更鮮明、生動(dòng)地揭示新聞的主題，例如用“如果將這一萬(wàn)億美元換成一美元一張的鈔票，一口氣數(shù)下去，一秒鐘數(shù)一美元，需要31668年才能數(shù)完……”的描述來(lái)形象地說(shuō)明一組經(jīng)濟(jì)數(shù)字，那么，文章的可讀性會(huì)提升很多。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞還具有很強(qiáng)的指向和引導(dǎo)作用，任何有關(guān)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的信息，都可能會(huì)引起密切關(guān)注，對(duì)經(jīng)濟(jì)走向形成影響，也對(duì)消費(fèi)者的選擇造成影響。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)喜更要報(bào)憂，敢于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、揭露問(wèn)題、促進(jìn)問(wèn)題的解決。在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型、飛速發(fā)展的今天，調(diào)整中的市場(chǎng)會(huì)存在一些問(wèn)題，而經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)重要任務(wù)是為問(wèn)題的解決提供可具參考性的意見(jiàn)和建議，并搭建政府與百姓間的溝通橋梁。

經(jīng)濟(jì)類媒體還應(yīng)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展作積極貢獻(xiàn)。以商業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體為例，目前，已經(jīng)有很多媒體進(jìn)行企業(yè)公眾形象的評(píng)價(jià)和商界重大事件的評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)體系對(duì)引導(dǎo)商業(yè)從業(yè)者的行為準(zhǔn)則、倡導(dǎo)健康的商業(yè)市場(chǎng)風(fēng)氣益處很多，值得提倡。

總之，在拓寬經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角中，把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象社會(huì)化、人文化、形象化，不失為拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的多元維度，增強(qiáng)貼近性的有效手段。如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道真正從純經(jīng)濟(jì)視角向“經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化大合唱式”轉(zhuǎn)變，把視野充分?jǐn)U展，把觸角盡量伸開(kāi)，貼近性必定會(huì)隨之增強(qiáng)，影響力與感染力也會(huì)隨之加深。 (據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》)

王秀萍