臨汾新聞網(wǎng)訊 “今年的生意太難做了！”進(jìn)入年底收官之戰(zhàn)，許多實(shí)體商家的心比冬天還要寒冷。一連多日，記者通過(guò)實(shí)地走訪了解到，實(shí)體經(jīng)營(yíng)步入困境，各行各業(yè)的銷售都不景氣，服裝行業(yè)更是持續(xù)低迷，究其原因，不外乎網(wǎng)絡(luò)沖擊、同行競(jìng)爭(zhēng)及購(gòu)買力下降。

    購(gòu)物渠道拓寬 實(shí)體店成“擺設(shè)”

    眼下正值換季之時(shí)，服飾店并沒(méi)有迎來(lái)預(yù)期的銷售高峰。在市區(qū)財(cái)神樓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝生意十多年的梁女士無(wú)奈地說(shuō)：很多人把實(shí)體店當(dāng)成試衣間，看好試好，扭頭就開(kāi)始在網(wǎng)上搜。即使要價(jià)再低，顧客也認(rèn)為網(wǎng)上肯定有更便宜的?！痹陔娚獭⑽⑸痰臎_擊下，市民的購(gòu)物習(xí)慣悄然發(fā)生改變，網(wǎng)店已取代了實(shí)體店的地位?！耙郧拔乙恢芤淙谓郑F(xiàn)在一個(gè)月也逛不了兩次。在網(wǎng)店買東西很方便，選擇余地廣，不合適還可以隨時(shí)退換。”市民張雅筠說(shuō)，她不僅在網(wǎng)上解決了“衣食住行”，就連娛樂(lè)活動(dòng)也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付賬。

    如此一來(lái)，實(shí)體店更加被動(dòng)。梁女士坦言，貨賣得不好，商家必然要壓貨；若是壓貨，商家定會(huì)周轉(zhuǎn)不開(kāi)；缺少流動(dòng)資金，進(jìn)貨時(shí)就要受到限制；服裝的款式無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，更留不住顧客。實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)由此陷入“惡性循環(huán)”，或許未來(lái)幾年都無(wú)法擺脫這樣的困境。

    同行競(jìng)爭(zhēng)激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷，不難發(fā)現(xiàn)“撞店”的越來(lái)越多。由于就業(yè)一年更比一年難，創(chuàng)業(yè)成了不少人的選擇，容易起步的餐飲、服裝等行業(yè)被列入首選，而同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段?？粗H戚的瓷磚生意蒸蒸日上，市民張先生也緊隨其后，但如意算盤卻落空了。他不禁嘆息：現(xiàn)在的生意基本靠熬，碰上一個(gè)算一個(gè)。”“現(xiàn)在冒出來(lái)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，就是一旦一個(gè)項(xiàng)目率先火起來(lái)了，緊接著滿大街都是效仿者，同類商鋪如雨后春筍，面對(duì)這樣的局面，很多人都妄想‘有錢大家賺’。黃燜雞米飯就是最好的例子。

    當(dāng)時(shí)，一家趕一家地開(kāi)起來(lái)，現(xiàn)在又接連倒下?！睆氖虏惋嬓袠I(yè)的明凱分析，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅會(huì)分流顧客群，還會(huì)使顧客失去新鮮感，導(dǎo)致誰(shuí)也賺不到錢，誰(shuí)也不會(huì)成為贏家?！?/p>

    多方因素制約 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    記者走訪了市區(qū)餐飲、服裝、家電、裝飾等各類行業(yè)，發(fā)現(xiàn)“生意難干錢難賺”成為大多商家的共識(shí)。平陽(yáng)街某飯店負(fù)責(zé)人佟女士用一組數(shù)據(jù)道出當(dāng)前的窘境：三年以前，兩三個(gè)人來(lái)吃飯，也要點(diǎn)上幾道硬菜，七八個(gè)人消費(fèi)千八百元也不稀奇。

    近兩年來(lái)，來(lái)就餐的顧客都以吃面為主，一桌消費(fèi)三百元就是大戶，毛收入6000元/天已成為歷史，能維持毛收入2000元/天就不錯(cuò)了。”購(gòu)買力持續(xù)下降，對(duì)實(shí)體店而言無(wú)疑是雪上加霜。對(duì)此，商家普遍認(rèn)為制約實(shí)體店發(fā)展的因素主要是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，人們兜里缺錢自然消費(fèi)熱情不高，內(nèi)需沒(méi)有打開(kāi)；其次，電商沖擊過(guò)于強(qiáng)烈，同款商品線上線下差價(jià)太大，不少人已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)生活和“團(tuán)生活”。

    多重夾擊之下，實(shí)體店開(kāi)始尋求新的契機(jī)，多數(shù)商家希望能夠依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推廣現(xiàn)有品牌，拓展經(jīng)營(yíng)范圍和發(fā)展新的顧客群。

    記者 成華 李靜