“媽媽，頂頭尚絲’是這么寫的嗎?”10月22日，帶女兒逛街的李女士在途經(jīng)鼓樓南大街時，女兒的提問將她的視線鎖定在路邊理發(fā)店的廣告招牌上，詞語“頂頭上司”被改為了“頂頭尚絲”。

無獨有偶，市民王女士說，她每天都會負(fù)責(zé)檢查孩子的作業(yè)，一天，讀小學(xué)的女兒拿著試卷回來，上面有一道成語填空題：依依不舍”，結(jié)果女兒寫成了“衣衣不舍”。在她明確表示此成語不對時，女兒卻一臉無辜地說，路邊服裝店的招牌就是這么寫的。王女士無奈地告訴記者，要是這種成語扎根在小孩腦海中，那必將影響他們的正常求知。

■商家 招牌百花齊放 只為吸引顧客

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，商家在制作廣告招牌時可謂煞費(fèi)苦心，呈現(xiàn)出一派百花齊放、百家爭鳴的現(xiàn)象。在這些招牌中，不僅是詞語、成語被商家用作招牌，一些古典名著也被打了“擦邊球”，比如網(wǎng)吧招牌為體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)性，就把“一往情深”改成“一網(wǎng)情深”，回首往事”寫成“回首‘網(wǎng)室’”，首飾店將“戀戀不舍”寫成“戀鏈不舍”，服裝店的名稱還被命名為“衫國演義”。

為此，一些商家表示，用成語諧音取名容易讓顧客記住，很多消費(fèi)者都會先看看店名。”

一家首飾店的老板告訴記者，店鋪招牌是商店吸引顧客的法寶，為防止千店一面，影響回頭率，商家們都會避免雷同，名字起得越怪異越能吸引顧客，越容易被人記住。

此外，或寓意財源廣進(jìn)、生意興隆，或為了有個好彩頭，一些婚慶的拱門上也將“吉祥如意”寫成了“吉‘象’如意”?？傊?，商家表示，目的只有一個，使用和人家不一樣的招牌，只為賺取顧客的“回頭率”。

■市民 確實體現(xiàn)創(chuàng)意 卻誤導(dǎo)了孩子

采訪中，多數(shù)年輕市民認(rèn)為，這種店名很有創(chuàng)意。經(jīng)常逛街的市民李璐認(rèn)為，新穎、時尚店名很搶眼，每次看到新穎的招牌時我都會好奇地進(jìn)去看看?！?/p>

但對于這樣的創(chuàng)意招牌、廣告語，也有市民表示“不理解”。

市民衛(wèi)女士表示，受這些奇怪店名影響最大的還是孩子們。起初看被改編的成語時，感覺很有新意，可是時間長了，就讓人感到“真假難辨”了，慢慢地就會在小孩的心目中形成一種錯誤定勢，對少年兒童語言文字規(guī)范有不良影響，希望商家能夠在注重商業(yè)價值的同時關(guān)注社會影響?！毙l(wèi)女士說。

市民郝先生認(rèn)為，諧音廣告確實對中小學(xué)生使用成語造成誤導(dǎo)，他表示：反對濫用諧音字是出于對未成年人的保護(hù)?！?/p>

■專家 創(chuàng)意招牌切勿只看“回頭率”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中華人民共和國廣告法》中規(guī)定，廣告不得損害未成年人的身心健康。另外，《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中也有規(guī)定，不得發(fā)布影響父母、長輩對兒童的言行進(jìn)行正確教育的兒童廣告。

而根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者的店名不能有損于國家和社會公共利益，不能對消費(fèi)者造成欺騙和誤解等。因此，商家挖空心思“求新”的一些做法，雖然可以理解，但同時應(yīng)充分關(guān)注它所帶來的社會影響。（記者 亢亞莉）