臨汾新聞網(wǎng)訊(記者 亢亞莉)“現(xiàn)在街頭、電視上不規(guī)范用字的地方實(shí)在太多了，孩子有時都區(qū)分不了，他們正是學(xué)知識的時候，這樣下去該怎么辦呢?”8月16日，家住御景水城的張女士給本報(bào)打來熱線反映，采用成語、詞語諧音取名的方式確實(shí)更容易讓市民記住商家的店名，可是這種潛移默化的“灌輸形式”，一定會給正在學(xué)文化的孩子帶來影響。

為博眼球商家“奇思妙想”當(dāng)天上午，記者走訪了鼓樓南北街、五一路、貢院街、平陽南街、扁擔(dān)巷等地，發(fā)現(xiàn)許多店家招牌借用了成語、俗語，取諧音換新義，如一家飯店將詞語“九門提督”改成了“久燜提督”、主考官改成了“主烤官”;飾品店將“十全十美”改成了“飾全十美”、理發(fā)店將“頂頭上司”寫成了“頂頭尚絲”等，均通過諧音字和同音字來吸引顧客眼球。

位于五一路一家餐飲業(yè)的老板張先生告訴記者，之所以通過諧音的方式為店鋪取名將主要是為了吸引顧客的眼球，提高店里的“回頭率”，而在采訪中，持張老板一樣想法的商家不在少數(shù)。

創(chuàng)意有了“意義”去哪兒了?當(dāng)天下午，在位于體育街的一家輔導(dǎo)班外，正等待接孩子放學(xué)的溫女士對此也表示很無奈：前兩天在檢查孩子作業(yè)時發(fā)現(xiàn)，他把‘指手劃腳’寫成‘指手畫腳’，雖然經(jīng)過查字典后發(fā)現(xiàn)確實(shí)有這兩個詞語，但是在孩子所要表達(dá)的造句中，“指手畫腳”的含義卻大相徑庭。而孩子則認(rèn)為，商家都把招牌掛那么大了，那肯定就是褒義!聽到解釋后的溫女士哭笑不得。

無獨(dú)有偶，市民霍女士也遇到了這樣的問題，前幾天我?guī)е畠喝ヒ患业昀镔I東西時，女兒指著一款廣告宣傳語上的‘隨心所欲’對我說，媽媽這個‘欲’寫錯了，我上次在電視上看到是‘浴’?！痹瓉?，詢問后霍女士發(fā)現(xiàn)，女兒所說的“隨心所‘浴’”是一家主營衛(wèi)浴產(chǎn)品的店家為宣傳產(chǎn)品而特意在宣傳單上進(jìn)行了改造?！澳芾斫馍碳业倪@種做法，如果要想改這個成語，必須加上引號，變成“隨心所‘浴’，否則就歪曲了成語本身的意義?！被襞空f。

廣告諧音愛你談何容易據(jù)了解，1998年，國家工商總局頒布《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》：廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)。廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：廣告中語言、文字的表述必須真實(shí)、規(guī)范、健康、文明，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾;不得發(fā)布影響父母、長輩對兒童的言行進(jìn)行正確教育的廣告。

對于店家取創(chuàng)意店名博眼球的現(xiàn)象，解放二小張老師表示：有些諧音廣告比較有創(chuàng)意，能夠達(dá)到較好的廣告效果。但這些廣告傍成語的現(xiàn)象，容易對中小學(xué)生造成誤導(dǎo)。不少學(xué)生就曾在寫成語時犯過這樣的錯誤。從另一個角度來說，反對濫用諧音字是出于對未成年人的保護(hù)。”此外，她表示，學(xué)生應(yīng)該以老師課堂上講授的為準(zhǔn)，不要受廣告的影響，相應(yīng)的職能部門也應(yīng)規(guī)范商家的廣告宣傳語。”