覆蓋面廣 融合度深 帶動力強

——吉縣舉辦文化旅游活動經濟學思維的思考

　　臨汾新聞網訊 10月17日，在人祖山紅葉最絢爛的時節(jié)，吉縣“春華秋實”文化旅游系列活動圓滿閉幕。

　　載歌載舞的閉幕式，既是對為期一個月的黃河壺口文化旅游招商系列活動的總結，也見證了“春華秋實”文化旅游系列活動結出的豐碩成果。從“果花映秀、探春吉州”到“揚壺口精神、展吉縣風采”，吉縣全年的文化旅游活動在“一大(壺口文化旅游月)、兩小(果花觀賞、蘋果采摘)、兩常態(tài)(吉縣黃河人祖文化演藝、全域鄉(xiāng)村休閑度假)”的整體框架下，構建了覆蓋面廣、融合度深、帶動力強的文化旅游活動新模式。

　　“春華秋實”的活動，主題明確、立體多元、整體聯(lián)動、全域推進，吉縣創(chuàng)新活動運營，利用市場手段，以較小的財政投入撬動社會資源，著力推動文化、旅游、蘋果產業(yè)的深度融合，打造了“紅色蘋果、綠色生態(tài)、黃色瀑布”這“三色品牌”，助推了全域旅游，發(fā)展縣域旅游，助力脫貧攻堅。活動呈現(xiàn)出五大特點：

　　——全域性。該縣把推進全域旅游作為全年文化旅游活動的整體目標，構想了讓游客全方位感受吉縣，讓吉縣腹地的群眾接觸游客，培育旅游觀念，引導群眾從業(yè)旅游，增加旅游收益。為此，舉辦了果花觀賞周活動、黃河壺口文化旅游月，啟動了蘋果采摘活動，推進了黃河民俗文化演藝和人祖文化演藝常態(tài)化，推動全域鄉(xiāng)村休閑度假和自駕健身活動規(guī)模化。同時，還在人祖山景區(qū)舉辦了晉陜蒙三省民歌大賽、全國摩托車表演等豐富的文體活動。

　　——聯(lián)動性。壺口和人祖山是具有全國影響力的品牌景點，兩大景區(qū)的游客連年攀升。為充分發(fā)揮這兩個景區(qū)的龍頭帶動作用，解決來吉縣旅游的游客駐留期短、旅游溢價效益低、群眾參與度差的問題，吉縣把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、盤活旅游資源，推進全域旅游作為重要考量，活動期間推出了赴鄉(xiāng)村旅游的游客享受壺口和人祖山半價門票優(yōu)惠政策，激發(fā)了游客組團赴四個鄉(xiāng)村旅游點的積極性，達到了雙贏的效果。

　　——立體化。無論是果花節(jié)的“花海攝影、名家采風、蘋果論壇”等九大主題，還是旅游月的“合唱藝術周、招商引資簽約、人祖山紅葉文化”等六大板塊，吉縣均把黃河人祖文化、書畫攝影藝術、鄉(xiāng)村休閑旅游、徒步健身運動、招商引資項目等進行了組合式策劃，全景式呈現(xiàn)。

　　——平臺化。吉縣把文化旅游活動作為一個招商引資、招商引智的重要平臺，推動蘋果、文化、旅游產業(yè)深度融合。賞花系列活動，由深圳華金集團出資，聘請全國蘋果栽培、營銷專家，舉辦了“蘋果產業(yè)供給側改革”高端論壇，增強了果農、果商現(xiàn)代農業(yè)管理理念和意識;舉辦了蘋果營銷聯(lián)誼會，為果商深耕吉縣蘋果銷售渠道增添了動力。吉縣舉行的“吉祥吉縣·興業(yè)共贏”主題招商引資推介簽約活動，吸引50余家省內外投資商前來洽談投資，達成了3個戰(zhàn)略合作協(xié)議、8個項目合作協(xié)議，總投資達43億元。吉縣與中國郵政山西分公司合作舉辦了“吉縣蘋果郵您尊享”全國郵政訂貨會暨“一縣一品”推介上線活動，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，50余家省市郵政公司、物流平臺，現(xiàn)場訂購共實現(xiàn)訂單270萬余公斤,這對吉縣蘋果的發(fā)展將是一個極大的利好。

　　——原生態(tài)。在西嶺村舉辦了別開生面的開幕式，本土編演的“黃河嗩吶”“搬卷”等節(jié)目給現(xiàn)場的上萬名觀眾留下難忘的印象。果園里的古箏演奏、太極拳果園表演、無人機空中助陣，更是抓住了攝影家鏡頭。壺口文化旅游月的重要板塊“歌唱黃河”合唱藝術周，邀請了省內外8支合唱團志愿演出，他們以壺口岸畔當舞臺、請瀑布濤聲來伴奏，歌唱黃河、歌唱祖國，有極強的震撼感和傳播力。

　　“春華秋實”活動，有特點更有成效。一是績效明顯、拉動力強，共計接待游客21.7萬人次，營業(yè)收入共計360.8萬元，參與經營受益的農村群眾1800余人，貧困群眾直接參與人數(shù)達620余人，收入達108萬元。僅郵政系統(tǒng)今年計劃訂購蘋果500萬公斤。二是組織有序的，運轉流暢，整體活動采取政府引導、市場運作的方式，采用“政府購買服務”調控手段，達到最小的財政投入撬動社會力量協(xié)作，達到協(xié)作共贏。三是全媒推介，品牌彰顯，吉縣制作了推介文案，邀請了40余家主流媒體參與采訪，刊發(fā)新聞稿件300余件，中央電視臺進行了3次相關報道，網上點擊量超過百萬次，收到攝影作品353幅，文學作品130余件。

　　通過“春華秋實”系列活動，文化、旅游、鄉(xiāng)土資源得到全景式展現(xiàn)，經濟社會效益得到大幅提升，主要得益于部門的協(xié)作、社會的協(xié)同、企業(yè)參與、媒體推介和市場運作。

　　閉幕不是謝幕，吉縣的文化旅游步入了一個新的序章，如今，屯里千畝牡丹已經生根發(fā)芽，柏山寺果花攝影區(qū)千畝油菜已是翠綠遍野，壺口旅游循環(huán)圈、文城古村落、車城徒步旅游線路也在積極規(guī)劃實施，精彩的篇章將再走新征程，吉縣全域旅游百家爭鳴、百花齊放的局面將璀璨綻放。

　?。?strong>王彥章）