風(fēng)勁揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)

——“果花映秀探春吉州”活動(dòng)助推全域旅游的思考

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 覽壺口雄姿，展果鄉(xiāng)風(fēng)韻。5月15日，吉縣為期一個(gè)月的“春華秋實(shí)”蘋(píng)果文化旅游系列活動(dòng)之“果花映秀探春吉州”活動(dòng)圓滿落幕。吉縣的紅色蘋(píng)果、綠色生態(tài)、黃色瀑布“三色品牌”知名度和影響力大幅提升，旅游、文化、蘋(píng)果、生態(tài)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度融合。吉縣用一次極具地域特色、富有文化理念的活動(dòng)，把旅游文化模式和理念引入農(nóng)村，引導(dǎo)群眾參與旅游開(kāi)發(fā)，增加農(nóng)民收入，助推脫貧攻堅(jiān)，讓全縣旅游的體系化、層次化更豐富，全域旅游的格局初步形成。

　　盤(pán)活全縣旅游資源

　　一是突出全域旅游定位。吉縣把活動(dòng)納入到“一大”(壺口文化旅游節(jié))、“兩小”(果花觀賞、蘋(píng)果采摘)、“兩常態(tài)”(吉縣黃河民俗文化演藝、全域鄉(xiāng)村休閑度假)為主要內(nèi)容的“春華秋實(shí)”蘋(píng)果文化旅游系列活動(dòng)的總體框架。這次賞花活動(dòng)，是吉縣全域旅游品牌拓展的一個(gè)開(kāi)端，也是鄉(xiāng)村旅游的一次練兵和布局，設(shè)定了活動(dòng)的規(guī)模、客戶群、品牌傳播等目標(biāo)，突出“打造‘三色品牌’，展示果鄉(xiāng)風(fēng)韻”活動(dòng)宗旨，創(chuàng)新“政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)”調(diào)控手段，實(shí)施“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同、市場(chǎng)運(yùn)作”運(yùn)作模式，達(dá)到最小的財(cái)政投入撬動(dòng)社會(huì)力量協(xié)作，開(kāi)放辦活動(dòng)，提高活動(dòng)的性價(jià)比和目的。

　　二是突出龍頭景點(diǎn)帶動(dòng)。壺口和人祖山是吉縣的龍頭景區(qū)，也是具有全國(guó)影響力的品牌景點(diǎn)。壺口和人祖山正在分別打造5A級(jí)景區(qū)、4A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了游客數(shù)量的連年攀升。但這兩個(gè)景區(qū)游客駐留期較短，旅游的社會(huì)溢價(jià)作用發(fā)揮不明顯，這是吉縣近期以來(lái)著重解決的方面。吉縣把“果花映秀探春吉州”活動(dòng)作為推進(jìn)全域旅游的方式，在壺口和人祖山景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠政策，增強(qiáng)了各旅行社組團(tuán)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的積極性，發(fā)揮了龍頭景區(qū)對(duì)發(fā)展全縣鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用，許多以賞花休閑為目的游客也成為兩個(gè)景區(qū)的增量資源。

　　三是突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合。蘋(píng)果是吉縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是旅游的重要載體，吉縣把蘋(píng)果、文化、旅游三者深度融合，以蘋(píng)果為活動(dòng)的主題主線，賞果花、講果經(jīng)、傳果情，以果為媒，文化在果園里演繹，論壇圍繞蘋(píng)果展開(kāi)。蘋(píng)果高峰論壇，國(guó)內(nèi)頂級(jí)專(zhuān)家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)端的精彩講座，開(kāi)闊了果農(nóng)的眼界;蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)誼，精心營(yíng)造的氛圍和暖人的頒獎(jiǎng)詞，深深撥動(dòng)了與會(huì)果商的心弦，為果商深耕吉縣蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道平添了動(dòng)力。

　　四是特色文化展示。這次活動(dòng)在柏山寺西嶺村、東城鄉(xiāng)社堤村、吉昌鎮(zhèn)上東村等果區(qū)，屯里鎮(zhèn)太度休閑度假旅游區(qū)，壺口瀑布風(fēng)景旅游區(qū)，人祖山風(fēng)景旅游區(qū)同步開(kāi)展。推出“鄉(xiāng)村旅游、戶外體驗(yàn)、經(jīng)貿(mào)洽談”三大活動(dòng)板塊，舉辦“開(kāi)幕盛典、花海攝影、名家采風(fēng)、團(tuán)體有約、徒步健身、韻動(dòng)吉州、美食大賽、蘋(píng)果論壇、經(jīng)貿(mào)洽談”九大主題活動(dòng)，展現(xiàn)了一幅壺口雄風(fēng)、萬(wàn)畝花海、黃土風(fēng)情等文化元素組成的恢弘畫(huà)卷。在西嶺村舉辦的開(kāi)幕式上，本土編演的“黃河嗩吶”“搬卷”“民歌對(duì)唱”與支持演出的市文化局群藝館的“旗袍走秀”“田園舞蹈”等精彩節(jié)目給現(xiàn)場(chǎng)的上萬(wàn)名觀眾留下難忘的印象。東城垣10余名少年在果園表演了古箏、太極拳，無(wú)人機(jī)空中助陣更是抓住了攝影家鏡頭。上東村的民俗表演、戲曲演出，太度村的婚禮民俗、節(jié)目演藝，使整個(gè)活動(dòng)高潮迭起。

　　放大旅游溢價(jià)效應(yīng)

　　這是一次績(jī)效明顯的文化旅游活動(dòng)。活動(dòng)期間，全縣4個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客11.7萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入共計(jì)120.8萬(wàn)元，參與經(jīng)營(yíng)受益的農(nóng)村群眾1800余人。壺口和人祖山景區(qū)共接待從鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)而來(lái)的旅行社、自駕和戶外團(tuán)隊(duì)540個(gè)，增量游客16670人次，區(qū)域影響力得到顯著提升。太度村的徒步、自駕游不斷升溫，上東村成為市民們休閑的好去處，西嶺村又利用旅游資源搞起了槐花節(jié)，常態(tài)化鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)初步顯現(xiàn)。4月22日，人祖山景區(qū)迎來(lái)了2000余輛摩托車(chē)，3200余名摩托車(chē)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的集聚聯(lián)歡，不但火爆了人祖山景區(qū)，而且讓縣城、壺口的餐飲住宿受益匪淺。

　　這是一次組織有序的文化旅游活動(dòng)，協(xié)作運(yùn)轉(zhuǎn)流暢。為了保證活動(dòng)高效有序地開(kāi)展，吉縣結(jié)合景觀基礎(chǔ)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)意愿和全縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，對(duì)觀賞景點(diǎn)、服務(wù)點(diǎn)布局、線路設(shè)計(jì)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃和安排。對(duì)景區(qū)進(jìn)行了功能定位，設(shè)計(jì)了開(kāi)幕式領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)線路、游客自駕團(tuán)體一日游、二日游等10條線路。

　　同時(shí)，吉縣成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)組，整體活動(dòng)采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的方式，宣傳部門(mén)總體協(xié)調(diào)。協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，協(xié)調(diào)社會(huì)力量，如吉縣蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高峰論壇是由深圳華金現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)集團(tuán)出資協(xié)辦，無(wú)人機(jī)空中作業(yè)就是由吉縣益暉農(nóng)資科技服務(wù)公司引進(jìn)提供的12臺(tái)無(wú)人機(jī)。

　　這是一次全媒參與的文化旅游活動(dòng)，品牌形象彰顯。設(shè)計(jì)了活動(dòng)LOGO和二維碼、制作了推介文案，在旅行社投放了廣告，在商業(yè)網(wǎng)站、微信平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體前期造勢(shì)，塑造了縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　活動(dòng)邀請(qǐng)了中央電視臺(tái)、《山西日?qǐng)?bào)》等22家主流媒體參與采訪，已刊發(fā)活動(dòng)的新聞稿件138件，中央電視臺(tái)進(jìn)行了3次相關(guān)報(bào)道，網(wǎng)上點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)次。同時(shí)邀請(qǐng)了全國(guó)知名攝影家和作家共70人開(kāi)展了“春華秋實(shí)”攝影比賽和“文壇體悟”名家采風(fēng)活動(dòng)，共收到攝影作品353幅，文學(xué)作品130余件。

　　還需開(kāi)拓新的空間

　　一是應(yīng)加大全域旅游規(guī)劃。雖然吉縣鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民增收，是可行而且必要的。從縣級(jí)層面講，全縣鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃還需要深入探討、合理修編，明確各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的核心內(nèi)容、游覽主題、發(fā)展方向和客戶定位。但從更大的區(qū)域范圍來(lái)說(shuō)，隨著鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)范圍內(nèi)的興起，運(yùn)城各縣均舉辦各類(lèi)賞花活動(dòng)，在同期，我市不少縣份也舉辦類(lèi)似活動(dòng)，同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)使各縣賞花活動(dòng)吸引外部客源的動(dòng)力減弱。市旅游部門(mén)應(yīng)加大規(guī)劃，明確各縣特色定位，統(tǒng)一打包對(duì)外宣傳。

　　二是應(yīng)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游在吉縣處于發(fā)展初期，基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。停車(chē)場(chǎng)短缺，道路周邊交通引導(dǎo)標(biāo)志不足、景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)牌不明顯，觀光游覽點(diǎn)的衛(wèi)生間布局少且不合理，水電路的配套還有待完善，餐飲的配套服務(wù)跟不上游客的需求，垃圾污水處理設(shè)施、旅客服務(wù)中心的建設(shè)不到位，接待大型團(tuán)體的能力不足等等。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還需要各級(jí)政府加力，把旅游景點(diǎn)的循環(huán)聯(lián)接、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，作為重點(diǎn)項(xiàng)目，加大旅游設(shè)施投入，形成常態(tài)性的鄉(xiāng)村旅游模式。

　　三是豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。依托蘋(píng)果、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，圍繞“田園風(fēng)光、綠色生態(tài)、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假”做文章，打造“自然、綠色、健康、人文”的鄉(xiāng)村旅游品牌。發(fā)展油用牡丹園、桃園，進(jìn)行油菜、玫瑰、薰衣草等特色經(jīng)濟(jì)花卉種植，延長(zhǎng)賞花摘果時(shí)間。通過(guò)景點(diǎn)的拓展引申，逐步打造學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地、攝影采風(fēng)基地、自駕徒步基地、休閑娛樂(lè)基地、體能拓展訓(xùn)練基地，增加特色文化演藝節(jié)目。

　　四是扶持鄉(xiāng)村旅游主體。鄉(xiāng)村旅游文化活動(dòng)，還主要依靠縣鄉(xiāng)政府的強(qiáng)力推動(dòng)，這在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期是十分必要的。但要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)久收益，還必須培育和扶持鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體，要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)和旅游公司，鼓勵(lì)農(nóng)民參與，在啟動(dòng)資金、貸款貼息等方面給予支持。

　　五是發(fā)揮職能部門(mén)作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、推進(jìn)全域旅游需要充分發(fā)揮旅游、文化、商務(wù)職能部門(mén)的作用。這些部門(mén)應(yīng)成為協(xié)調(diào)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的責(zé)任單位。節(jié)慶和文化活動(dòng)的助推效應(yīng)應(yīng)進(jìn)行先期評(píng)估，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，撬動(dòng)社會(huì)資金注入。旅游、工會(huì)、人社、扶貧、職業(yè)教育等部門(mén)需要安排培訓(xùn)項(xiàng)目資金，組織鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)相關(guān)從業(yè)者開(kāi)展旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者服務(wù)意識(shí)和接待水平。

　　王彥章