新華社成都12月27日電(記者李力可)26日,在成都舉辦的第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上,蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉接受采訪時(shí)表示,在新的傳播環(huán)境中,媒體、企業(yè)做好跨界聯(lián)合,將為講好企業(yè)故事、塑造企業(yè)品牌提供助力。
石東偉介紹,中國(guó)乳品行業(yè)正在經(jīng)歷新的變革,有上千年歷史的乳業(yè)正在擁抱新技術(shù)、新環(huán)境。從牧草到奶杯的漫長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)已經(jīng)服務(wù)于乳業(yè)的種植、畜牧、食品加工、物流等許多個(gè)領(lǐng)域。
“蒙牛和整個(gè)乳品行業(yè)正在發(fā)生的一切,不僅僅是傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)、更不是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息化的簡(jiǎn)單相加,而是對(duì)行業(yè)的顛覆,重塑產(chǎn)業(yè)鏈、改變整個(gè)生態(tài)。”石東偉表示,正如新聞的真實(shí)性也是新聞行業(yè)不變的核心元素,乳品是乳業(yè)恒久不變的元素。
他提到,信息技術(shù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與普及,給媒體行業(yè)帶來的影響深遠(yuǎn),如今,人們獲取信息的渠道已多元化,社交媒體的興起和聚合類新聞應(yīng)用的流行,對(duì)專業(yè)媒體帶來了沖擊?!暗碌膫鞑バ问匠藥肀憷€有海量的‘雜音’,于是我們看到,如今社會(huì)正在重拾對(duì)專業(yè)媒體的信任?!彼f。
石東偉認(rèn)為,從企業(yè)的角度出發(fā),在涉及企業(yè)的報(bào)道和信息中,專業(yè)媒體應(yīng)該以專業(yè)、權(quán)威的報(bào)道,成為輿論場(chǎng)中有影響力的聲音,為社會(huì)注入正能量,同時(shí)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持并加強(qiáng)與專業(yè)媒體、主流媒體的深度合作。
他同時(shí)認(rèn)為,企業(yè)自身應(yīng)該用好互聯(lián)網(wǎng)工具,聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn),滿足品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)、品牌活力需要,“蒙牛通過與俄羅斯世界杯、北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼、NBA等合作,給了消費(fèi)者超越產(chǎn)品本身的精神享受?!?/p>
與年輕消費(fèi)者的無縫溝通,能加強(qiáng)年輕群體的品牌好感度,同時(shí)也有利于品牌的年輕化,獲得品牌形象的提升。“我們的目的都是進(jìn)入消費(fèi)者心里,成為消費(fèi)者心里的品牌;通過大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察等,蒙牛品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng)更加陽光、開放。”石東偉說。
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